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国务院禁用公款买高档酒 高端白酒路在何方

编辑:廊坊双兴橡塑制品有限公司  时间:2019/06/05
据经济之声《天下公司》报道,国务院廉政工作会议上,温家宝总理强调,今年要严格控制“三公”经费,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。消息一出,A股的整个酿酒板块连续两天“跌跌不休”。今天收盘,白酒板块整体下挫2.87%,而昨天,贵州茅台下跌了6.37%,市值一天就缩水了142亿元。

另外,昨天泸州老窖和五粮液的跌幅都超过6%,而古井贡酒、洋河股份、酒鬼酒等股票的跌幅也超过了5%。可以看得出来,排在跌幅榜前列的都是生产高端白酒的公司。

有市场人士认为,禁止公款购买高档酒,有可能影响高端酒类公司未来的市场需求。现在似乎有一种普遍的看法,认为高端白酒的价格,之所以一直居高不下,与公款的消费有比较大的关系。《天下公司》就这个问题采访了知名酒类营销专家铁犁,铁犁觉得,廉政会议的精神和白酒板块的下跌当然有一定的关系。

铁犁:廉政会议限制公款高消费有一定的关系,有这样的规定和措施,可能都会对酒业形成一定的影响,其实三公消费当中酒占的比重并不太高,因为虽然是政府的官员领导从终端消费的比重占的比追可能还不小,在30%左右,但是真正用公款购买的比例我认为应该不到10%。因为很多情况下,其他的企业机关和部门更多的是民间的,他们购买,他们是购买者,领导很多是社交应酬场所的主力军,他们是消费者,但是真正用财政预算的公款去买的比重是很小的,所以短期白酒板块这方面有些反映我认为也很正常,但是很快会理性的回调,不会有太大的影响。

铁犁认为,禁用公款买高档酒的规定,其实对高端白酒的销售影响不大。不过,在近期召开的第86届全国糖酒会上,有研究机构发布了一份报告指出,从去年四季度开始,高端白酒市场就出现萎缩的迹象,销售量明显下滑。

而在销售量下降的同时,销售价格也开始松动。去年年底,53度的飞天茅台在上海的零售价,一度达到每瓶两千一百八十元,而现在这款酒的价格已经回落到1848元,降了三百多块。

有人认为,高档白酒量价齐跌,有一定的季节性因素。但更深层次的原因也许不限于此,酒类营销专家铁犁表示,高端白酒的价格出现回调,很重要的一个原因就是一批投机资金开始离场,有人正在抛售自己以前囤积的酒。

铁犁:我个人认为这是一种正常的回调,这种回调有几种原因,第一种是对今天的经济增长的预期降低了,对高端白酒的消费会有一定的影响,这个影响有多大呢?在我看来就一两个点。第二点是高端酒在过去几年的大幅涨价的过程当中,有一部分投医的基金进来了,大概资金规模可能在三五百个亿左右,这部分他们就囤了一部分产品,比如以茅台为例,在这几年当中社会库存达到了大约一万多吨接近两万吨,这已经超过他一年的销售了。

茅台酒是我国高档酒的代表,从2000年到2006年,茅台的价格从200元涨到328元,平均涨幅10%,与GDP增速趋同。然而,从2009年到2011年,茅台价格从600元左右猛涨至2000元,扣除通胀的因素,涨幅依然惊人。铁犁说,这么多年来,高档白酒的价格和销售量经历了快速、大幅度的增长,现在有所回调也是正常的。

铁犁:以茅台为例,2005年9月25号以后,到去年年底,零售价从300涨到了2000多,全国平均最低价格在1800以上,也就是三年涨了6倍,涨了6倍的情况下,数量还增加了一倍多,茅台终端零售的销售额增长了12倍以上,过去的阶段涨幅像股市一样,它也有一种回调。

市场分析人士表示,现在从A股的各大板块来看,高端白酒类上市公司的股票依然是机构资金追逐的对象。在339家已经披露年报的基金中,共有264只基金持有贵州茅台,贵州茅台也成为基金最爱持有的上市公司。

从业绩来看,白酒行业的公司都保持了高速增长,贵州茅台2011年实现净利润87.63亿元,每股收益8.44元,同比增长73%,创出A股所有公司每股收益的最高纪录。酒鬼酒去年完成主营收入9.62亿元,同比增长72%,实现净利润1.92亿元,增幅更是达到142%。

数据显示,今年1、2月份白酒产量同比增长32%,酿酒行业在2012年有望继续维持高景气度。酒类营销专家铁犁说,虽然经过了这一次的打击,但是白酒行业的业绩还会继续增长,至少在5年之内,他仍然看好这个市场。

铁犁:我认为白酒的业绩经过这一次的打击与调整以后还会继续增长,在未来的5-10年之内在下一个经济周期结束之后,白酒才进入到平稳的阶段,成为一个普通产品,现在它是比较特殊的产品。今年的调整看待,如果这次干预政府力度比较大,可能调整期6到18个月左右的调整期,调整之后白酒还有一门比较大的增长,所以白酒在未来还可以继续看好,至少五年之内它继续的增长。

白酒行业取得的骄人的业绩,引得大批资本闻香而来。许多其他行业的著名公司,比如IT业的联想、地产业的星河湾,也都相继杀入白酒业。铁犁认为,在中国下一轮的经济增长中,白酒行业将完成合理的产业布局,无论如何,白酒行业的基本状况还是非常好的。

铁犁:在这一轮增长可能是白酒在整个产业价值链上的布局全部完成,也就是说从每瓶几十万块钱一直降,几万块钱几千块钱几百块钱几十块钱几块钱,在这上面都有较高数量的分布,内部结构合理了,今后它的发展属于一个平稳,不会像现在高端酒每天30%以上,去年以50%以上的销售额的增长,像这种情况可能很难出现了。白酒的板块在未来的五年以内继续看好,它的状况会好过很多的行业,无论这次怎么打压,这种基本的状况没法改变。

陆新之:这两天白酒板块的变化应该是正常的,因为白酒已经不是涨了一年两年了,三五年以来,三年以来一直是二级市场上的强心针,今年除了银行普遍盈利以外,白酒家家都很好,日子都好过,利润率都很高,在这种情况下,跌个6%、6.5%当天消化利空因素很正常的事,不能叫过度,比起巨大的涨幅来讲。

虽然中国白酒的价格涨得比较大,但是有一些所谓的进口洋酒的价格更是一路飙升,关于这个问题该怎么看?

陆新之:洋酒可能受到的压力会比国产的高档白酒要高,因为国产的高档白酒的消费群忠诚度很高,反而洋酒基础更脆弱一些,我觉得这未来洋酒价格波动会更大。

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